~ Noua campanie Dove subliniază
percepția femeilor despre propria vârstă. Femeile își ascund vârsta pentru a fi
considerate în continuare frumoase ~
9 septembrie 2014 – Ziua Internațională a Frumuseții
“Sunt Ana, am 46 de ani și sunt frumoasă." O declarație
pe care puține femei o pot rosti cu ușurință, de teamă că vor fi considerate de
cei din jur mai puțin frumoase, mai puțin atrăgătoare. De fapt, aceasta este percepția
generală, că doar tinerețea este asociată cu frumusețea. Presiunea venită din
partea societății pentru a arăta mereu tinere este atât de puternică încât mai
mult de un sfert dintre femei se simt judecate de persoanele din jur în funcție
de vârsta pe care o au, conform celui mai recent studiu global desfășurat de
Dove*. Același studiu evidențiază faptul că doar 10% dintre femei sunt mândre
să-și recunoască vârsta, iar 40% își ascund adesea vârsta reală.
Dove și-a asumat misiunea de a crea o
lume în care frumusețea este o sursă de încredere, nu de anxietate. În acest
sens, Dove lansează o noua campanie construită în jurul unui film ”Tu câți ani ai?” (http://youtu.be/t0cIttv4Aps) prin care își dorește să inspire femeile
să-și sărbătorească frumusețea la orice vârstă.
”Femeile
cred că dezvăluirea vârstei influențează modul în care ceilalți le percep
frumusețea ” declară Dan Oprescu – Brand Building Director Home &
Personal Care Unilever South Central Europe.
”Reticența
de a vorbi despre vârstă este adânc înrădăcinată în mentalul colectiv. De aceea,
nu de puține ori, auzim că <nu este frumos să întrebi o femeie ce vârstă
are>. Dove a produs filmul ”Tu câți ani ai?” pentru a-și continua misiunea
de a crește stima de sine pentru femeile de toate vârstele. Sperăm că femeile
vor reconsidera viziunea despre propria frumusețe și vor înțelege că sunt
frumoase, indiferent de vârstă”.
Vârsta este o sursă de anxietate pentru
toate femeile, ce începe să se manifeste mai puternic odată cu împlinirea vârstei
de 30 de ani, dar poate fi resimțită chiar din anii adolescenței. De altfel,
aceasta este și motivul pentru care campania poarta numele ”Tu câți ani ai?” - întrebarea prin care
Dove dorește să surprindă inclusiv momentul de schimbare, cel în care vârsta
devine o sursă de anxietate. Filmul subliniază discrepanța dintre deschiderea
și sinceritatea cu care fetițele își recunosc vârsta și reticența femeilor de a
face acest lucru.
Fetele copiază atitudinea mamelor lor în
ceea ce privește frumusețea și încrederea de sine. De aceea este important ca
mamele să-și recunoască propria frumusețe la orice vârstă și să dea exemple
pozitive fiicelor lor. Încurajarea femeilor și următoarelor generații să-și
recunoască frumusețea contribuie la creșterea stimei de sine și la atingerea
potențialului maxim.
Evitarea întrebării despre vârstă
Răspunsul la ”acea” întrebare le face pe
femei să se simtă nefericite. În momentul în care-și dezvăluie vârsta femeile
au tendința să se concentreze pe aspectele negative asociate cu îmbătrânirea,
ceea ce le alimentează sentimentul de anxietate legat de felul în care arată. Atunci
când sunt întrebate de vârstă, una din două femei folosește un atribut negativ
pentru a se descrie incluzând exprimări precum ”bătrână” sau ”prea grasă”. Mai
mult decât atât, întrebarea legată de vârstă le face pe femei să se simtă atât
de incomfortabil încât două din cinci femei pretind că sunt mai tinere și
adesea evită să-și aniverseze ziua de naștere.
Fii tu însăți
Întrebând femeile ”câți ani au”, Dove le
invită să-și reconsidere felul în care se simt atunci când își dezvăluie vârsta
și impactul pe care acest lucru îl are asupra lor zilnic. Vizionează filmul la http://youtu.be/t0cIttv4Aps și alătură-te
conversației pe #MyBeautifulSelf.
Misiunea Dove:
Dove crede că
fiecare femeie are dreptul la frumusețe și fericire, de aceea își asumă
misiunea de a inspira femeile să-și atingă potențialul maxim de frumusețe și de
a le încuraja să considere frumusețea o sursă de încredere, nu de anxietate.
Dove este
diferit. Este primul brand care redefinește feminitatea și dă valoare
frumuseții naturale, în pofida stereotipurilor de perfecțiune.
Dove inspiră
femeile să-și aprecieze frumusețea la adevărata sa valoare, pentru că aceasta
vine atât din interior, cât și din exterior. Privirea, zâmbetul, atitudinea,
optimismul, simțul umorului sunt doar câteva dintre atuurile care pun femeile
în evidență. Ele radiază de frumusețe atunci când se îngrijiesc, când se simt
bine în pielea lor și când sunt fericite.
*Despre studiu
Studiul „Tu
câți ani ai?” (”How Old are You?”) a fost efectuat la finalul anului 2013 pe un
eșantion de 6.006 femei cu vârsta cuprinsă între 18-64 ani. Acesta s-a
desfășurat în 12 țări: Statele Unite ale Americii, Canada, Mexic, Brazilia,
Argentina, Marea Britanie, Germania, Italia, India, China, Tailanda și
Filipine.
Femeile cred că trebuie să fie tinere pentru a fi frumoase:
- 1 din 3 femei crede că trebuie să fii tânără pentru a fi frumoasă
- mai mult de un sfert dintre femei (27%) se simt judecate pentru vârsta
lor de către persoanele din jur
- aproximativ trei sferturi (73%) recunosc că se simt îngrijorate în
privința aspectului exterior, despre care consideră că se înrăutățește pe
măsură ce trec anii
- pentru femei, vârsta este o sursă de anxietate ce se manifestă mai tare
odată cu împlinirea vârstei de 30 de ani, dar se resimte încă din adolescență
- un sfert dintre femei simt presiunea de a arăta mai tinere
Majoritatea femeilor își ascund vârsta atunci când sunt întrebate:
- doar 1 din 10 femei își recunoaște vârsta cu mândrie
- un sfert dintre femei evită să-și aniverseze ziua de naștere pentru a-și
ascunde vârsta
- 2 din 5 femei au pretins că sunt mai tinere decât sunt în realitate
Niciun comentariu:
Trimiteți un comentariu